Обзор

ПЕЧАТЬ В ЦЕЛОМ. ДОКУМЕНТАЦИЯ. НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ.

Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификации / Г.Г. Щепилова. – М.: Издательство Московского университета, 2010. – 464 с.

Реклама и средства массовой информации на протяжении уже нескольких веков неразрывно связаны между собой. В монографии анализируются сложившиеся направления научных исследований рекламы в СМИ, процесс развития рекламы в СМИ и тех технологических направлений, которые являются важными для современного существования рекламного рынка и медиабизнеса. Автор рассматривает типологические особенности рекламы в СМИ и предлагает свою модель классификации рекламы.
Книга представляет как научный, так и практический интерес и адресуется преподавателям, аспирантам, студентам вузов, а также широкому кругу специалистов, работающих в сфере рекламы и СМИ.

ТЕОРИЯ И МЕТОДЫ ОБЩЕСТВЕННЫХ НАУК

Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование: учебник / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин; под общ. ред. проф. Ф.И. Шаркова. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. – 488 с.

В учебнике раскрываются теоретические основы развития коммуникологии, генезис, парадигмы, функции и характеристики массовой коммуникации. Подробно рассмотрены методические и организационные основы медиапланирования, приводятся примеры из практики составления медиаплана и даются рекомендации по реализации конкретных планов размещения рекламы в массмедиа. Для студентов бакалавриата ВПО, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественнностью», а также студентов, магистрантов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, исследователей и специалистов, связанных с теорией и практикой коммуникации, особенно социальной коммуникации. Гриф.

Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее: пер. с англ. / Р. Флорида. – М.: Издательский дом «Классика-XXI».

Слово «креативность» ворвалось в нашу размеренную жизнь относительно недавно, однако быстро стало неотъемлемой частью успешного бизнеса и превратилось в модный тренд. Однако откуда появился такой интерес к «креативу», знают далеко не все. В этой статье мы разберемся, откуда растут ноги, кто проводил исследования, и как с этим жить дальше.

Всё началось с того, что постиндустриальная эпоха сменила индустриальную, а люди стали зарабатывать деньги не производством конкретно материальных вещей, а генерацией новых идей, созданием новых технологий и нового творческого контента. Рабочий класс стал сменятся креативным.

В 2002 году, американский экономист, Ричард Флорида издает книгу «Креативный класс: люди, которые меняют будущее», где он изложил Теорию креативного класса.

Он дает следующее определение креативному классу:

«Если вы ученый или инженер, архитектор или дизайнер, писатель, художник или музыкант; если творческая деятельность является решающим фактором вашей работы – будь то сфера бизнеса, образования, здравоохранения, права или какая-либо другая – вы принадлежите к этому классу».

Творческий класс – это, по сути, стиль жизни: свободный график, свобода перемещений, полная независимость от других, творческий подход и первостепенная важность самореализации и самомотивации. Для таких людей важно учиться всю жизнь, они часто меняют место работы, место жительства, чтобы изменяться, адаптироваться, открывать для себя новые горизонты для самореализации.

В книге представлено исследование участия креативного класса в экономической и социальной жизни США, особенности мотивации и стиля жизни представителей данного слоя населения. Однако бестселлер Ричарда Флориды вызвал неоднозначную реакцию у публики и экспертов, т.к. очень сложно посчитать точное количество представителей творческого класса, т.к. многие из них занимаются творческой деятельностью в свободное от основной работы время, а большинство представителей вовсе не ассоциируют себя с креативным классом.  Книга будет полезна всем для понимания нового тренда креативной экономики, особенно советую прочитать её менеджерам в сфере культуры, и, конечно же, творческим людям, т. к. возможно Вы и не знали, что именно Вы и есть «Креативный класс: люди, которые меняют будущее».

Назайкин Н.А. Эффективный рекламный текст в СМИ / Н.А. Назайкина. – М.: Издательство Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2011. – 480 с.

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования.

Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности – от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учётом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения.

В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.

Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Андрейченко В.В. Социальное партнерство: Опыт технологии, оценка эффективности / В.В. Андрейченко, Н.И. Горин, А.А. Нещадин, Г.Л. Тульчинский. – СПб: Алетейя, 2010. – 400 с.

Социальное партнерство рассматривается как технология конструктивного позиционирования деловой активности (бизнеса) в обществе. Осмысливаются мировой опыт, особенности становления социального партнерства в России, развитие социального партнерства в регионах.

Издание предназначено для студентов, специалистов по социальным коммуникациям бизнеса, корпоративной и региональной социальной политике и всех интересующихся участием бизнеса в социальном развитии.

ПРАВО. ЮРИДИЧЕСКИЕ НАУКИ

Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики: хрестоматия. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2011. – 348 с.

В учебнике последовательно изложены такие аспекты правового регулирования СМИ, как источники законодательства о средствах массовой информации, организация деятельности средства массовой информации, национальная политика в области СМИ, отличия регулирования электронных СМИ от печатных, деятельность СМИ в предвыборный период, интеллектуальная собственность, реклама и свобода слова и др. Материал снабжен списком литературы и вопросами для самоконтроля и обсуждения, а также справочным аппаратом.

Для студентов факультетов и отделений журналистики высших учебных заведений, а также для журналистов, стремящихся повысить уровень правовых знаний.

ЯЗЫКОЗНАНИЕ

Львовская З.Д. Современные проблемы перевода: пер. с исп. / З.Д. Львовская. – М.: Издательство ЛКИ, 2008. – 224 с.

Вниманию читателя предлагается книга профессора университета в Лас-Пальмасе З.Д. Львовской, написанная в результате теоретического осмысления вопросов переводоведения и их практической проверки в ходе преподавательской и переводческой работы в Испании. Автором предпринята попытка рассмотреть и предложить к обсуждению некоторые теоретические и практические аспекты науки о переводе, которые до сегодняшнего дня продолжают оставаться полемическими. В основе книги лежит опыт автора как профессионального преподавателя, письменного и устного переводчика.

Книга адресована специалистам в области теории перевода, профессиональным переводчикам, преподавателям университетов и студентам переводческих факультетов, а также всем, кто изучает теорию перевода самостоятельно.

Язык СМИ и политика / под ред. Г.Я. Солганика. – М.: Издательство Московского университета; Факультет журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова, 2012. – 952 с.

В коллективной монографии, написанной известными российскими лингвистами, представлена широкая картина функционирования языка СМИ, всесторонне анализируется влияние политики на язык СМИ. Эта проблема – центральная для языка СМИ, так как политика составляет основное содержание в деятельности СМИ, – рассматривается в семиотическом, функционально-стилистическом, этическом и риторическом аспектах. Подробно исследуется язык печатных и электронных СМИ (газеты, журналы, телевидение, радио). В сопоставительном аспекте рассматривается и язык зарубежных СМИ. В монографии показано современное состояние языка СМИ и его влияние на развитие литературного языка.

Монография представляет интерес для студентов, аспирантов и преподавателей факультетов журналистики и филологических факультетов, а также для широкого круга читателей, для тех, кому небезразличны чистота и выразительность русской речи.

Ключевые слова: язык СМИ, политика, литературная норма, язык радио, язык телевидения, эффективность языка СМИ.

АСТРОНОМИЯ. ГЕОДЕЗИЯ

Чандра А.М. Дистанционное зондирование и географические информационные системы / А.М. Чандра, С.К. Гош. – М.: Техносфера, 2008. – 312 с., 16 с. цв. вклейки.

Универсальный учебник, дающий представление о методах дистанционного зондирования Земли (ДЗЗ) и географических информационных системах (ГИС).

В первой части приводятся основные сведения о методах ДЗЗ, рассматриваются основы теории электромагнитного излучения, описываются съемочные системы и спутниковые платформы, используемые для получения исходных данных, различные виды космических снимков, а также методы их обработки и дешифрирования.

Во второй части приводится общее описание географических информационных систем. Обсуждаются различные модели данных, методы пространственного анализа и области применения ГИС. Отдельная глава посвящена нечетким методам классификации объектов и тенденциям развития ГИС.

Книга содержит множество примеров и иллюстраций, что делает ее прекрасным пособием для студентов профильных вузов.

ГЕОЛОГИЯ. ГЕОЛОГИЧЕСКИЕ И ГЕОФИЗИЧЕСКИЕ НАУКИ

Соколова Т.Б. Интерпретация геофизических материалов: учебное пособие / Т.Б. Соколова, А.А. Булычев, И.В. Лыгин, А.В. Старовойтов, Ал.В. Тевелев, Н.В. Шалаева. – Тверь, Издательство ГЕРС, 2011. – 208 с.

В пособии в сжатой форме изложены методические и методологические особенности интерпретации геофизических данных. Основное внимание уделено особенностям интерпретации и возможностям использования отдельных методов. Показана необходимость и эффективность комплексирования геолого-геофизических методов при решении широкого круга геологических задач.

Пособие предназначено для студентов и магистрантов, обучающихся по направлению «геология» (профиль «геология»), аспирантов и специалистов, занимающихся интерпретацией геофизических материалов.

Никаноров А.М. Региональная гидрохимия: учебное пособие. – Росто/Д: Изд-во «НОК», 2011. – 388 с.

В учебном пособии большее внимание, чем в учебнике, уделено двум аспектам современных достижений гидрохимической науки – проблеме формирования химического состава природных вод и современному составу вод поверхностных гидросферы Земли – наиболее крупных рек (Волга, Днепр, Дон, Кубань, Северная Двина, Печора, Енисей, Лена, Амазонка, Рейн, Дунай, реки Грузии), озер (Байкал, Великие озера), водохранилищ (волжские, днепровские и енисейские водохранилища) различных регионов Земного шара.

В работе изложены также некоторые теоретические вопросы гидрохимии – структура, факторы и процессы формирования химического состава поверхностных вод суши, основные фундаментальные свойства водных экосистем (неизученные и слабоизученные проблемы). Обоснованы предложенные автором основополагающие научных критерии для оценки состояния водных экосистем, которые открывают новые перспективы для создания общей теории формирования химического состава вод гидросферы.

Дано представление об основных закономерностях изменчивости химического состава природных вод, определяющих его пространственно-временную неоднородность и зональность.

Пособие рекомендовано для студентов-гидрологов, обучающихся в магистратуре и аспирантуре, а также специалистов, работающих в области мониторинга качества вод, рационального природопользования и охраны окружающей среды.

ИНЖЕНЕРНОЕ ДЕЛО. ТЕХНИКА В ЦЕЛОМ

Инновационные кластеры наноиндустрии / Г.Л. Азоев [и др.]; под ред. Г.Л. Азоева. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2012. – 296 с.: ил. – (Нанотехнологии).

В книге обобщен мировой и российский опыт, выделены неудачи и достижения, предложены пути решения актуальных проблем развития нанотехнологических кластеров в России. Впервые читателям представлен феномен инновационных кластеров в мировой и российской наноиндустрии. Она будет полезна широкому кругу менеджеров, связанных с управлением инновациями и модернизацией бизнеса. Для чего и как формируются нанотехнологические кластеры, как управляются, какие перспективы есть у нашей страны в этой области - ключевые вопросы, которым посвящена настоящая книга. Книга подготовлена в рамках проекта Министерства образования и науки РФ и предназначена для разработчиков и производителей нанопродуктов, участников инновационных проектов, преподавателей, аспирантов и студентов нанотехнологических и экономических вузов.

ЛИТЕРАТУРОВЕДЕНИЕ

Шильникова О.Г. Литературная критика в журнальном контексте рубежа XX-XXI вв.: принципы функционирования и качественного взаимодействия текстов: монография / О.Г. Шильникова; Федер. гос. бюдж. образоват. учреждение высш. проф. образования «Волгогр. гос. ун-т». – Волгоград: Изд-воВолГУ, 2011. – 285 с.

В монографии на основании феноменологического, структурно-функционального и семиотического подходов, достижений теории коммуникации, спроецированных на практику функционирования литературной критики и «толстого» журнала в конкретных историко-культурных обстоятельствах рубежа XX-XXI веков, разработана теоретическая модель журнального контекста, определена роль критики как его конструктивно-содержательного компонента, исследованы процессы межтекстового взаимодействия и возникающие при этом типы и жанровые разновидности журнальных критических публикаций.

Книга адресована специалистам в сфере современной художественной коммуникации, истории журналистики и критики, аспирантам и преподавателям – филологам, культурологам, социологам и журналистам.

Постмодернизм в зарубежной и русской литературах: [коллективная монография] / Казн. ун-т; сост. и науч. ред. Т.Г. Прохорова, В.Б. Шамина. – Казань: Казан. ун-т, 2011. – 202 с.

В монографии рассматриваются особенности развития постмодернизма в отечественной и зарубежных литературах второй половины XX века. В поле зрения авторов все роды литературы – эпос, лирика и драма. Выделены наиболее характерные черты постмодернизма с учетом национальной специфики.

Адресуется преподавателям, аспиранта и студентам гуманитарных вузов, а также всем, кого интересует современный литературный процесс.

Классическое наследие русской литературы и современность: концепции, интерпретации, опыты анализа текста: коллективная монография. Памяти Всеволода Альбертовича Михельсона / под ред. Л.А. Степанова, Л.Н. Рягузовой. – Краснодар, 2011. – 268 с.

Издание посвящено памяти профессора Всеволода Альбертовича Михельсона (1911-1997), одаренного филолога, видного деятеля просвещения и культуры Кубани. Монография коллектива авторов, многие из которых были его учениками, демонстрирует преемственность идейно-эстетических традиций и историко-литературных приоритетов. Представлены вспоминания и архивные материалы, связанные с научным и педагогическим наследием ученого. Для специалистов-гуманитариев и всех, кому дорого имя В.А. Михельсона.

ГЕОГРАФИЯ. БИОГРАФИЯ. ИСТОРИЯ

Закирова Д.Г. Татары и башкиры Перми (об историческом вкладе татар и башкир Перми в становление и развитие города): Историко-публицистическое и научное издание. – Пермь: ОАО «ИПК «Звезда», 2008. – 496 с.

Книга написана по результатам последних исследований далекого исторического прошлого и на основе современных данных о жизни и достижениях татарского и башкирского народов г. Перми. Уделено внимание историческим корня татарского народа, их предкам – поволжским булгарам, булгаро-татаро-русским отношениям, служилым татарам, влиянию Волжской Булгарии на экономическое, культурно, этническое формирование пермских татар. Особое внимание уделено исследованию муллинских татар. Показаны роль татар и башкир, их вклад в становление и развитие г. Перми, а также наиболее активные, неординарные представители как татарского народа, так и близкого к нему башкирского. Это известные не только в Перми и Пермском крае, но и в России и за рубежом люди, поднявшие авторитет города и проявившие себя в сфере управления и бизнеса, в промышленности, науке, образовании, здравоохранении, культуре, искусстве и спорте.

История России. XX век: 1894-1939 / под ред. А.. Зубова. – М.: Астрель: АСТ, 2010. – 1023, [1] с.: ил.

История, как и любое творение человека, требует не только фиксации фактов, но и их нравственного осмысления. Эта книга возвращает русской истории человека и исторический факт, из безличного описания «объективных процессов» и «движущих сил» вновь делает историю личностной и фактичной. Поэтому здесь много воспоминаний очевидцев, биографических справок, а также фрагментов важнейших документов. Это история людей, а не история процессов и сил. Книга написана большим авторским коллективом ученых из России и многих стран мира, поставивших перед собой совершенно определенную задачу - рассказать правду о жизни и путях народов России в XX веке.

Книга адресована широкому кругу читателей, интересующихся историей России.